前言：作为新的运作模式，Fast Fashion——“麦时尚”，一出来就受到了前所未有的关注，快、准、狠，正是其中的关键字。随着H&M、ZARA在国内的走红，近年来，国内的“麦时尚”也出现了井喷式的爆发，其中的佼佼者，包括率先引领箱包快速时尚风潮的麦包包。 

H&M 2010 SPRING

“麦时尚”有多红，看看你身边不断开张的新店铺就知道了。ZARA、H&M在国内的影响力已经不限于上海、香港了，更多新店开张时门前人们大排长龙的盛况令人咂舌。为什么Fast Fashion会如此走俏呢，快速、流行、稀缺和低价是关键。 

ZARA 2010 SPRING

快速是Fast Fashion最为核心的关键字，以往追求时尚的潮男潮女们总会去寻找当季最为流行的单品，而Fast Fashion出现后，时尚变革的速度就像是你手中的报纸，几乎是每日更新，H&M每天都有新货的口号无疑吸引了众多新鲜人。而ZARA更是各大发布会一结束就开始创作，第一时间送上最新最平价的新品。

流行也是Fast Fashion的定位之一。我们不主张过分前卫，但是我们一定要保证时髦和流行。H&M的创始人是这么说的，戏剧感太强烈的时装不能穿到现实生活里，但是流行时髦的衣服就可以。而且H&M长期与麦当娜等一线红星进行合作，更是保证了可带动消费的流行性。

而稀缺指的是新款式在市面上的流动少。每个人都有这样的经验，你可能会在网络和电视里看到精致华美的时尚品，可是你却不知道去哪里买。这就是所谓的稀缺。而Fast Fashion的快速性保证了产品的多样性，自然受到人们追捧也不在话下。

低价则意味明显，当快速时尚品牌汲取了LV、Prada等大牌设计的精华进行再创作平价可消费的时尚品，你还愿意去花大价钱去为那些大牌买单吗。显然不会。

麦包包 2010 spring

而在国内，Fast Fashion被亲切地称为“麦时尚”，这源于深受英国年轻知识分子喜爱的《卫报》，《卫报》把ZARA造领出来的流行风尚戏称为“McFashion”，国内译为“麦时尚”。前缀“Mc”取自快餐文化的始作俑者“McDonald’s”(麦当劳)，新词的意思是一种“快速、有价格亲和力的时尚”。

国内的“麦时尚”似乎是在这几年一下子活跃起来的，各种品牌扎堆地推出自己的快速消费品。麦包包作为国内箱包一线品牌，正是这种“麦时尚”品牌运营模式的先驱，早在2007年就看准了这样的发展模式。每周都有新款式，这是麦包包做出的承诺。前线设计师每周都会推出自己的最新设计，再从生产、包装、上架、送货流水线制造，第一时间送上最新的包包，更有强大的电子商务平台作为支撑，缩短了上线的时间，让追逐时尚的男人女人购得自己想要的任何包包。而意大利研发中心的时尚研究保证了款式的流行性、高端性和多样性，满足了少年、青年、中年等各个阶层的需求，真正实现了设计的广度。即便如此，麦包包还是想要更快，“我们的目标是每天都有新品上市，在订货一天内让客户拿到我们的包。这也是我们的努力方向。”麦包包运营部总监大鹏这样告诉我们。

有这样的姿态和决心，我们可以相信，在GAP、C&A扩张到中国的今天，国内以麦包包为代表的箱包界品牌一样可以走出国外，甚至更远。

文/地锦